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创+2020:万圣之火破除市场魔咒

浏览量:27 次 发布时间:2019-06-15 01:16 编辑: 来源:

2018年10月31日,媒介360“创+2020万圣之火”万圣打怪升级会在上海圆满举行。

万圣节作为塞尔特族人的年度丰收祭典,象征一年的结束,以及新一年的开始。

值此之际,来自金龙鱼、小米等品牌广告主,群邑、Wavemaker、Media V等代理商,以及东方娱乐、小红书等媒体平台的十多位行业先锋与创+新青年一起变装集结,吐槽广告僵尸,捣蛋打怪升级,去除市场魔咒,前瞻未来趋势,玩转糖系营销。


寒冬依旧,2019将走向何方?

2018经济寒冬即将挺过,2019是否将走进经济之春?

媒介360与行业先锋们一起,思想激荡、各抒己见,畅享2019新商业生态营销变革趋势,以思想推动行业发展!

首先,媒介360内容中心总经理孙洁瑾将媒介360对2019年媒介营销市场趋势向与会嘉宾作了分享。

品牌都要面对品牌老化的问题,成本在不断上涨,这是一个充满挑战和机遇的时代。

湖南卫视也在马栏山开辟了视谷,B站的上市也给市场很多启示,不再是一个单纯的视频机构,更是可以有更多的可能。

今年《延禧攻略》这部“爽剧”,踩到了很多用户需求,成为新类型爆款。杨超越已经成为00后的新信仰神话,她给到市场怎样的洞察和反应。

今年市场环境面对很多挑战,A股已经跌到2600多点,税改对影视行业、私募基金行业也都带来了很多不确定性。

这个社会一直在鼓励创新,如何才能更好地创新呢?媒介360一直致力于行业的创新式发展,希望用创+帮助行业实现叠加式、多重化的多元创新,包括社会创新、社会创新、科技创新、跨界创新、商业创新等组合式创新。

媒介360打造了“创+系统”,联合每一个品牌、机构、企业,寻找在社会、文化、科技、商业、跨界等领域具有创新性思想的年轻人。

现在并不是没有机会,只要勇于创新,去做更多迭代式创新,做更多商业文化,商业科技的创新,就会为品牌带来更多的机会。看国货蜕变,国潮升级。

我们会举办创+青年节,联合百大企业/媒体,寻找创+青年杰,包括文创杰、科创杰、商创杰、社创杰,未来我们会推出青创+品牌,有创+新青年100品牌计划和50媒体计划。

我们还将推出创+新青年计划,会举办创+青年节,联合百大企业/媒体,寻找创+青年杰,推出青创+品牌和媒体计划。连接百大企业 品牌 广告主,寻找创+青年杰及创+青年项目,激发品牌在新时代再创新,赢得青年人心 赢得未来市场。

我们也建立了“创+空间”,在这个空间里希望聚集更多有创新思想的人,聚合他们的能量与创新力,在这里做组合式创新;我们也欢迎各大机构,如果有创新成果,来这里展示和分享。

这个社会一直在鼓励创新,如何才能更好地创新呢?媒介360打造了“创+系统”,联合每一个品牌、机构、企业,寻找在社会、文化、科技、商业、跨界等领域具有创新性思想的年轻人。

媒介360希望为大家搭建一个平台,连接市场的各方,打通所有节点,全域,全链接,全营销,媒体、广告主和市场各方,对各种元素进行组合式创新,共同构建创+全新商业生态。

随后,来自金龙鱼、小米等品牌广告主,群邑、Wavemaker、Media V等代理商,以及东方娱乐、小红书等媒体平台的十多位行业先锋们也发表了自己感受到的行业痛点,对于2019年市场走向的看法。


总结而言主要包括:

1、双十一临近,品牌受到了很多电商平台的绑架,比较痛苦。

2、营销就需要找到用户痛点,但是很多时候却没有找准行业痛点。

3、更多人知道新媒体+艺术+商业这样的事情,需要全行业来支持,利用新媒体艺术带来商业的增长。

4、品牌现在自己能做很多事,客户是否会抛弃代理商,大家需要有紧迫感。

5、客户预算越来越少,玩法越来越千篇一律,创意还需要更多行业的支持。

6、传统电视也许是大家眼中的夕阳行业,需要作出创新的成绩,陪伴平台一起用创新推动发展。

7、传播领域各方的整合能力有待进步,需要整个行业一起进步。

万圣火可燎原:

文创商创科创如何组合创新?

这个时代的创新是什么?是否真的做到了“创”与“新”?

文化艺术、科学技术与商业经济之间是否能够相互组合,诞生新的创意成果、新产品、新物种,进而推动新商业增长?

如何才能将文化创意和商业相结合为品牌“造血”,帮助品牌焕发活力?

在万圣思享火环节,小米广告销售部营销中心总监郑子拓、益海嘉里大品牌管理部总监陶西、知名艺术家兼策展人/ Bureau Atmosphere创始人陈宵,媒介360内容中心总经理sunny,针对“文创商创科创”这一主题进行开放式讨论,发表各自的见解看法。

文创商创科创的跨界模式

能产生什么创新产品或创意成果?

郑子拓:对于艺术商业之间的结合,未来每一个人都有机会参与其中,局限性在于获取信息的局限性,现在信息爆炸,信息获取机会的增多,未来肯定会有更多的脑洞和想法。小米在产品设计中,其实都是很多用户参与其中,为我们提供灵感。

陈霄:一直以来,我们都在探索怎么帮品牌的故事说好,作为艺术家,我们总是在说怎么把艺术作品背后的故事传达给消费者。既然我们从“艺术+科技”当中找到了商业价值,我们就要在这方面做更多的挖掘,来讲好品牌故事。

陶西:过去快消品比较关注产品层面,现在企业是全方位突破,因为产品同质化非常严重,最近行业里很多品牌如农夫产品“朕打下的江山”案例就让人印象深刻,我们都在积极跨界做营销,金龙鱼也在与阿里合作。企业要时刻保持危机感,这样才能在市场中存活下去。

Sunny:媒介360一直在做打破边界的事情,现在所有的创新就是打破固定的惯性思维。从前我们认为设计车都从男性出发,现在女性对车的决定权利很大。品牌要从家庭出发,全方位考量消费者的需求。现在比较好的案例就是支付宝锦鲤案例,让用户参与其中,并且主动参与到传播中,就是比较成功的。

组合式创新如何促进品牌生意未来增长

及营销投资回报率?

郑子拓:就以小米的案例来说,小米mix3故宫发布会,有两个感触:一是产品的实际参数用户感知度很低,我们需要用艺术化的方式 亚美手机网页注册表达出来;二是行业发展是靠什么推动发展的?比如陶瓷手机壳想要打造一款敦煌色款式,但是目前的工艺很难实现,在这样的过程中,艺术家们不断研发最终实现,帮助小米实现了又一次品牌AG环亚娱乐开户 创新。在这样的案例中,商业与艺术之间不断相互加持,互相赋能产生多赢的效果。

另一个例子,七夕节期间小米与德芙品牌开展了一场营销活动,我们思考如何将“理工男”小米与柔美的女性结合在一起?若单纯给他们一个七夕女友手册,他们肯定就不买账。我们就用科技的结晶产品小爱同学来拉近与女孩子们的关系,实现创新性的连接沟通。

陶西:六神花露水和ROI的跨界,业界很关注,我觉得站在用户角度来说,可能有点哗众取宠,没有考虑用户感受。从社交媒体传播来说可能是成功的。一个好的跨界还是需要考虑自身属性,要考虑产品的融合,用户的感受,用户互补性,这样来跨界会更有意义。否则只是为了跨界而跨界,对品牌增值意义不大。

陈霄:这个过程很漫长,最早的时候艺术家也不是不食烟火。我对艺术很感兴趣之后经常有反思,我之前有留学的背景,所以我会追根溯源,研究品牌为什么成功,怎么给品牌做支撑,怎么做每一款产品。我最早做新媒体艺术的时候也会反思,开始只觉得做艺术酷炫就可以,品牌再加持艺术即可。当新媒体艺术越来越被看到的时候,我们觉得只有酷炫是不够的。我们曾在一个大型峰会上打造了一个大装置,不仅仅还好看而且还好用。前辈在之前的工作上也应该一直在思考。

媒介360一直致力于推动创+跨界亚美娱乐APP下载安装注册合作,

大家希望能得到哪些具体产品或服务助力?

郑子拓:首先,媒介360是一个漏斗,整个行业信息大爆炸,我们需要媒介360这样的信息筛选漏斗,帮助我们找到、梳理、分析、前瞻最有价值的信息内容。

其次,是一面镜子,商业的快速发展导致整个行业的商业、营销模式变化非常快,我们能够通过媒介360这一面行业镜子,像照镜子一般看到行业各家的发展现状,取长补短,不断成长。

再次,是一个话筒,品牌发声,通过这个平台发声,获得更多品牌展示的机会,让行业各家看到我们,获得生意商业上的增长。

陶西:有了社会化媒体,不管大大小小的案例,到达率都是千万级的,其实我们要避免自我陶醉,但很多数据看上去很惊艳的案例,我们都没有看到过,在这个行业里,我们还是要保持专业性,要看这个案例,真正给客户带来的实效有多少,行业内需要有更多的在一起抱团、碰撞,发现好的跨界合作的机会,非常感谢媒介360给我们提供了这样的平台,同时,也感谢媒介360营销传播奖提供了一个真正输出实效案例的出口。

陈宵:我以前也是美院出生,很多同行都去了广告行业。我们专业性很强,但商务能力不是很强,我们觉得媒介360是一个很好渠道,让我们了解我们能做什么,让更多的人认识我们。

主题分享:一切对物的思考

陈霄 知名艺术家兼策展人/ Bureau Atmosphere创始人为大家带来了题为《一切对物的思考出发》的精彩演讲。

所有的事物都在往前发展,是不是失去了某些东西?

以前的艺术叫物质艺术,因为艺术家对这个世界提出问题,被市场吸纳,然后艺术被消费,然而艺术家不喜欢被消费。

时间 空间 艺术 商业 如何结合?

2009年,在一场伊夫圣洛朗的拍卖会上,我见到了《蒙德里安》系列,所有的块面和物体相918搏天堂下载安装注册 交的时候是留白的,伊夫圣洛朗将留白用在衣服上,让空间围绕着衣服,带来无限想象。伊夫圣洛朗做的第一瓶香水是用陨石做的,所以只要把一点巧思放在普通的物质上就能变成艺术品。

作为一个出色的设计师成为大师,就是要时时刻刻关注艺术。在艺术被过度消费的时候,我们要做反思,如何把艺术品变成非物质的东西。

新媒体艺术 景观与场景

我一直在想有没有办法单乐橙app官方下载安装注册纯的玩空间,欧洲人告诉我有一种艺术叫新媒体。大家总以为新的传播媒介叫新媒体,其实在艺术中,新媒体的空间很大。没有人能定义新媒体艺术是什么,因为它的广泛度真的很大。

如果艺术作品是一幅画,大家很容易去收藏。然而没有人会收藏声光电的作品,除了美术馆会收藏,有哪个藏家会收藏放在家里?

其中有很多的痛点,比如价格高昂,而且很难维护。

我们做新媒体艺术,虽然反消费了一把,但生存很难。

那艺术家怎么生活呢?

居伊德波写过《景观社会》,新媒体艺术运用在生活中,就要制造场景

某个品牌如果单开一个流水线,给一个艺术小组来做支持。当艺术展成功时,大家都会主动询问品牌是谁,这样的营销方式是更有效的。

比如汽车展的时候,可以用声光电来突出汽车的流畅线条与展现速度。

各种发布会时,用声光电更能凸显高科技与艺术的结合。

还有我们曾给迪士尼做的产品墙,点击照片便能得到产品信息,而且一键就能到达天猫商城。

这些方式都用了非物质艺术的手法给品牌赋能,达到了更好的营销效果。



万圣烧烤趴


思享会后,媒介360邀请与会嘉宾参与了别具一格的万圣烧烤Party,在轻松活跃的气氛中,行业先锋们继续相互了解、深入沟通。

汇谈中,大家畅所欲言,各抒已见:唯变不变的时代,专业才是第一生产力;人是营销行业最为关键的要素,提高人的专业度,是行业发展的根本;专业=Money,唯有变现,才能更好地让专业精神持续下去;创作好内容和IP,除了情怀,还要专业……

伴随着市场竞争的加剧,行业与行业之间开始了更多的融合和联合营销,合作共赢正在成为一种势不可挡的趋势,而跨界合作更是最突出的典型代表。文创、商创、科创的边界也逐渐模糊,互相渗透融合、利用资源共享的方式发挥最大的势能,开创更大的市场价值。

未来,媒介360将继续用专业主义,将艺术、科技、商业进行多维度组合,为行业提供有价值的智慧知识产品,与所有认同我们价值的超级用户一起共赢共创,前瞻未来,共赢未来!

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